Що таке mobility media advertising і як це працює в Україні — кейс Uklon Ads

У 2026-му році нікого не здивуєш рекламним білбордом. Банери всюди, де б ми не були — в гаджетах, в транспорті, на вулиці. Статичні й динамічні, персоніфіковані і для широкої аудиторії — коли стає більше банерів, бренди постійно шукають способи, як виділитись та бути помітними. Це, своєю чергою, штовхає ринок на пошуки нових нестандартних форматів, місць розміщення та технологій.

Все більшої популярності в Україні набувають формати DOOH (Digital Out-of-Home) — цифрової зовнішньої реклами: LED-екрани, інтерактивні кіоски, відеостіни тощо. Цей напрям вже встиг довести свою ефективність у різних країнах, і наш ринок — не виняток. 

Чому зовнішня діджитал-реклама так швидко росте?

DOOH працює завдяки тому, що реклама рухається, змінюється і з’являється в доречний момент в міському середовищі. А віднедавна з’явилась можливість точніше відстежувати аудиторію й показувати релевантніші повідомлення (на базі WiFi- сніферів та АІ). Саме тому DOOH часто легше пробивається крізь банерну сліпоту. Цифрова зовнішня реклама поки що не сприймається як «фон», а отже, має вищий шанс бути поміченою. 

Тому зараз усе частіше згадують mobility media advertising — медіаформати, які супроводжують людину під час пересування містом. 

Наразі ринок mobility media ads у світі оцінюється приблизно у $12–18 млрд. Найпомітніші напрями:

• in-app формати;

• rooftop-реклама на авто;

• брендовані рішення всередині та ззовні транспорту;

• programmatic-підходи — коли рекламу купують автоматично, спираючись на дані та ситуацію тут і зараз.

Причина швидкого розвитку mobility media advertising доволі проста: бренди дедалі більше борються за якість контакту з аудиторією. Важливо не тільки показати рекламу, а й зробити так, щоб її справді помітили, запам’ятали і пов’язали з брендом.

Цікаві висновки на цю тему зробила дослідницька компанія Lumen разом з Uber. Зокрема, вони зауважили, що реклама в застосунку Uber утримує увагу довше, ніж в соціальних мережах, й інтерес спадає не так швидко навіть після перших трьох секунд контакту (у той час як середній attention span користувача в діджиталі — до двох секунд). Ну і плюс brand consideration після контакту з такою рекламою зростає на 27%. 

Світовий ринок DOOH також рухається дуже динамічно. У квітні 2026 року американська медіаплатформа Firefly інтегрувала в програматик платформу VIOOH 60 тисяч LED-панелей на дахах авто райдхейлінг-сервісів. Компанія Firefly — один із найбільших операторів мобільних рекламних мереж у Північній Америці. Вона встановлює GPS-обладнані світлодіодні дисплеї Taxi Top на дахах таксі та райдшер-автомобілів у понад 15 містах: Нью-Йорк, Чикаго, Лос-Анджелес, Маямі, Вашингтон та інших. 

А в Японії компанія Growth інтегрувала 11 500 LED-екранів у DOOH-маркетплейс LIVE BOARD — вони кріпляться на підголовнику водійського сидіння.

Як виглядає Digital Out-of-Home в Україні?

Mobility media в Україні поки що тільки набирає обертів. Наприклад, у нас вже є реклама на екранах у швидкісних потягах. А ще є Uklon Ads — data-driven медіаплатформа, де різні рекламні формати працюють разом. 

За півтора року команда запустила понад 230 кампаній для брендів у різних категоріях — від FMCG та Food Retail до фінансів, телекому та електроніки. Ми брендуємо авто всередині і ззовні, запускаємо рекламу в застосунку Uklon та на LED-панелях — як от качечка KrKr, яка їздить по місту, чи пляшка комбучі Otaka, що розміщена на даху автомобіля. 

Нещодавно Uklon Ads разом з Advision та Adtelligence реалізували можливість покупки реклами на LED-панелях у реальному часі. Для локального ринку це важливий крок: mobility media в Україні поступово переходять із розряду експериментів у повноцінний медіаканал.

Авто з LED-екранами рухаються містом і перетворюють щоденні маршрути на точки контакту з рекламними повідомленнями. Контент на цих екранах керується дистанційно.

За результатами BHT Q4 (Brand Health tracking) серед тих, хто бачив рекламу в Uklon:

• 50% взаємодіяли з нею;

• 43% щось купили після контакту;

• 70% бачили рекламу в застосунку;

• 57% бачили її зовні на авто;

• 41% назвали рекламу в Uklon цікавою. Нам приємно ❤️

Кейс: колаборація з KitKat і Formula 1

Хороший приклад — колаборація Uklon Ads з KitKat (а KitKat — з Formula 1). Коли бренд працював над своєю 360°-комунікацією, команда шукала відповідь на питання: як підсилити глобальну кампанію KitKat локальними рішеннями, які спрацюють саме в Україні? Не десь у Канаді чи Австралії, а тут, у нашому міському середовищі та культурному контексті. Команда KitKat звернулася до Uklon Ads як до тих, хто може перетворити рух і простір на нестандартний рекламний майданчик.

Так народилася ідея «1 поїздка — 360° вплив». Ми хотіли, щоб людина бачила бренд не один раз, а в кількох пов’язаних між собою ситуаціях. Для цього забрендували 17 автомобілів у стилі «Формули 1» у Києві, Одесі, Дніпрі, Харкові та Львові. 

У середньому кожен користувач бачив бренд KitKat 9,4 разів у застосунку. А коли водій прибував на точку посадки, пасажир отримував push-повідомлення про прибуття брендованого авто. Так бренд супроводжував людину протягом усієї поїздки.

Українська адаптація глобальної кампанії KitKat отримала понад 37 згадок лише у Threads, а розіграш шолома залучив близько 2000 учасників. Загалом брендовані автомобілі KitKat проїхали понад 190 тисяч кілометрів по Україні. 

Тож сьогодні mobility media ads поєднує міський простір, цифрові креативи та дані про контекст поїздки. Для українського ринку це може стати наступним етапом розвитку зовнішньої реклами. Для брендів — можливістю з’являтися в той момент, коли реклама справді має сенс для людини.

Ми в Uklon Ads розглядаємо mobility media як спосіб з’єднати бренд з аудиторією в доречному контексті — тоді, коли контакт має найбільше значення. Що точніше цей метч між брендом, контекстом і аудиторією, то вищою є цінність реклами — і для бізнесу, і для користувача. Perfect match always wins.