Чому ми запускаємо SLID — медіа про амбітний маркетинг в Україні. Колонка головреда
Ми запускаємо новий медіапроєкт про маркетинг. Він називається SLID Media. Наш слоган — «Залиши свій SLID у маркетингу».
Як виникла ідея
У 2026 році Netpeak провів ребрендинг. Тепер це Marketing Partner. Агентство стало більше, комплексніше й амбітніше. Коли я прийшов працювати у Netpeak Journal, ми швидко зрозуміли, що можливості редакції значно більші за ведення цього блогу.
Netpeak Journal — надзвичайно важлива історія для українського маркетингу. Йому понад 10 років і кілька поколінь маркетологів навчалися на його матеріалах. Досі там є матеріали, що набирають десятки тисяч переглядів щодня, з одного лише пошукового трафіку. Це також корпоративний блог. Це база сотень кейсів, які Netpeak створив за 20 років роботи. Але це не медіа, Netpeak Journal дистрибутується через пошук та якість власних матеріалів.
Коли постало питання створення окремих сторінок у соцмережах, ми зрозуміли, що мислимо ширше й амбітніше. Ми хочемо не тільки розвивати бренд Netpeak, а й закладати фундамент для розвитку всього ринку. Місія групи компаній FRACTAL: перейти з третього світу в перший, і ми до неї повертаємося в кожному своєму проєкті.
Тож досвід і можливості агентства, потенціал та ресурси редакції Netpeak Journal ми вирішили вкласти в запуск нового проєкту — SLID Media.
Чому SLID?
Першою думкою було відштовхуватися від слова lead — фундаментального терміну в маркетингу і кореневої компетенції performance-мислення Netpeak.
Далі думка завела на C-level або ж S, якщо ви фанат Mercedes або MMORPG. C-Lead на слух звучить як «Слід». Тут може бути декілька сенсів. Слід — як надбання: найкращі фахівці, найкращі кейси, найкращі практики. Або Слід — як дієслово. Бо так слід робити.
Домен Slid.Media був вільний, пазл склався.
А, ну а ще якщо зробити зворотний переклад, то «Лід» перекладається як Ice. Але тут уже додумуйте самі.
Акцент на Instagram
Для нас це експеримент, але з великим потенціалом росту. Ми розуміємо, що медіа в традиційному вигляді зараз втрачають позиції. Тому робимо акцент на Instagram.
Наразі Instagram — третя за популярністю соцмережа в Україні після YouTube та TikTok. Там сидять усі: ваші друзі, топ-менеджери, маркетологи, підприємці, блогери й далекі родичі. Це ледь не єдина соцмережа, в якій адекватно поєднується бізнес, медіа та особисте. У постійній боротьбі за увагу, кожен клік і скролл стає розкішшю. Тому ми вирішили зробити акцент саме на цій соцмережі. Всі матеріали будуть адаптуватися під Instagram, а якщо зацікавить — повну версію завжди можна буде прочитати на сайті.
Також усі матеріали ми будемо дублювати в Telegram — як месенджер, який поки не ввів алгоритмічну стрічку. Матимемо й Facebook-сторінку. Почнемо з цього.
У майбутньому ми хочемо піти у відеоконтент. Дві найпопулярніші соцмережі країни натякають, що люди споживають інформацію саме через відео. Але все має відбуватися поступово. Забагато проєктів вбивав занадто амбітний запуск. Спочатку ми хочемо зібрати нашу аудиторію, зрозуміти, що їй найцікавіше та як їй найкомфортніше споживати контент. А потім підлаштуватися під неї.
Цінність авторського контенту в часи ШІ
Здавалося б, навіщо робити текстове медіа, коли ChatGPT, Claude або Gemini може сам тобі створити матеріал на будь-яку тему.
По-перше, поки що не може. Бо його треба дуже уважно перевіряти на відповідність фактам. По-друге, усім цим моделям треба чимось харчуватися. А якщо вони будуть харчуватися текстами, які самі ж і створюють, ми дуже швидко прийдемо в дуже похмуре місце, яке все частіше називають «зомбі-інтернетом».
На мою особисту думку, цінність авторського контенту в епоху ШІ буде тільки рости. Саме через те, що створювати нові статті, матеріали, дослідження тощо буде надзвичайно легко, їхня якість та цінність будуть стрімко падати. Авторський контент, людський погляд, якісний аналіз (можливо й з допомогою ШІ, але не виключно) — залишаються вічною цінністю.
Нішеві медіа — драйвери росту ринку
Бо нішеві медіа — найцінніші для ринку й найскладніші для реалізації водночас. Один лише ринок диджитал-реклами за 2025 рік склавпонад 50 млрд грн. І прогнозує зростання на понад 10%. Водночас медіа, які описують цей ринок, вкрай мало.
Ми хочемо використати досвід роботи в медіа, помножити його на маркетингову експертизу в 20 років, щоб отримати цікаві, якісні й глибокі матеріали про маркетинг в Україні.
І «в Україні» тут — не формальність. Якщо ми будемо досліджувати світові тенденції, значить нашою задачею буде зрозуміти, як це застосувати у нас. Всередині ж країни є сотні ринків та маркетингових стратегій, про які ще ніхто не писав.
Наприклад, ще минулого року ми звернули увагу на те, що аудиторія лабубу — це насправді не діти. А підлітки-дорослі, так звані кідалти. Тоді ми дізналися, що ритейлери вбачають збільшення цього ринку на 20%. Цього ж року рекламні кампанії на кідалтів стали повсюдними: від Хеппі Мілів для дорослих до Кіндер Джоїв зі Stranger Things.
Або матеріал про те, наскільки по-різному спортзали шукають свою аудиторію та як вони стали «третім місцем» в Україні на заміну кавʼярень.
Або дослідження того, як NFT примудрилися за один рік з одного з найбільших ринків у світі перетворитися на флоп. А в Україні тим часом з NFT відбувалося дещо дуже дивне під час початку повномасштабної війни.
Ми хочемо знаходити такі тренди якомога частіше.
У нас крута команда, яка має дуже різноманітний досвід роботи з текстами: від SMM до написання книжок. Особисто я вже понад 10 років працюю в різних медіа, як культурних, так і бізнесових й радію можливості використати цей досвід за підтримки Netpeak.
Завдання SLID Media — бути корисним для його аудиторії. Щоб CMO зайшов і відкрив для себе щось нове або дізнався про останній тренд. Щоб засновник бізнесу знав, що подивитися, щоб надихнутися свіжими ідеями (або не наступити на чиїсь граблі). Щоб читач розумів, чим на сьогодні є маркетинг і куди він рухається.
Зірочкою на полях або в пошті люди відмічають собі повідомлення чи ідеї, на які слід звернути увагу. Так і SLID Media буде шукати й досліджувати те, що може зацікавити й стати в пригоді, й проєкти, які можуть залишити свій слід у маркетингу.
